Marketing:zum Kauf verführt

Das Influencer-Marketing wird für Unternehmen immer wichtiger. Gerade Jugendliche lassen sich auf den digitalen Plattformen leicht locken. Denn es geht nicht mehr nur noch um Reichweite.

Kinder und Jugendliche lassen sich häufig besonders leicht beeinflussen. Das wissen auch „Influencer“, die Stars aus sozialen Medien und Internet. Über Videos auf Youtube, Fotos auf Instagram oder Einträge in eigenen Internet-Blogs prägen sie den Alltag, die Wünsche und Sehnsüchte ihrer oft noch sehr jungen Anhänger. Sie lassen diese an ihrem Leben teilhaben, geben Essens- und Schminktipps und zeigen sich in allen erdenklichen Lebenslagen. 

Die Zahlen sprechen für sich: Die Amerikanerin Kylie Jenner hat es mit 22 Jahren und 146 Millionen Followern auf Instagram zur jüngsten Selfmade-Milliardärin der Welt gebracht. Der bekannteste Youtuber dürfte mit gut 100 Millionen Abonnenten der 29 Jahre alte Schwede Felix Kjellberg („PewDiePie“) sein.

Und was macht Franzi Giffey so?

Ein Schwerpunkt von Familienministerin Franziska Giffey ist bekanntermaßen der Jugendschutz. Schließlich plant sie dafür noch in diesem Jahr ein neues Gesetz. Das sei auch dringend nötig, sagt Medienrechtler Marc Liesching, der sich wünscht, der Bund möge den Jugendschutz vollumfänglich in die Hand nehmen. Denn der derzeit von den Ländern erarbeitete Diskussionsentwurf zum neuen Jugendmedienschutz-Staatsvertrag sei nur eine Schein-Novelle. /tglesen